Uzun süredir üzerinde çalışılan ürün sonunda yayında. Ana görsel paylaşıldı, video yayınlandı, ekip kutladı. Peki yarın ne anlatılacak? Lansmanı tek bir duyuruya yüklemek yerine öncesi, çıkış anı ve sonrası olan bir hikâye olarak düşünmek gerekir.
Öncesinde neyi beklediğimizi söyleyin
‘Çok yakında’ bir merak başlangıcı olabilir. Fakat izleyici neyi beklediğine dair hiçbir fikir edinemiyorsa iletişim boşlukta kalabilir. Çözülecek ihtiyacı, ürünün çıkış noktasını veya hazırlık sürecinden bir ayrıntıyı paylaşın.
Yeni bir dijital ürün için önce günlük bir zorluğu gösterip sonra çözüm yaklaşımını açabilirsiniz. Henüz hazır olmayan bir özelliği varmış gibi sunmak yerine, güvenle anlatabileceğiniz gerçek bilgileri seçin. Merakı, sonradan karşılayabileceğiniz bir beklentiye bağlayın.
Çıkış anında bütün parçalar aynı şeyi söylesin
Ürün nedir, kimin için hazırlanmıştır, nasıl kullanılır ve ona nasıl ulaşılır? Lansman sayfası, ana video ve duyuru metni bu soruların cevabında buluşmalı. Güçlü bir sloganın yanında kapsamın da anlaşılmasına alan açın.
Afiş, story, web sayfası ve e-posta aynı ölçüde tasarlanmaz; ama aynı kampanyaya ait olduğu belli olmalıdır. Ürün adı, ana mesaj, görsel yaklaşım ve çağrı arasında tutarlılık kurun. Bir kişi farklı kanallarda karşılaştığında hikâyeyi yeniden çözmek zorunda kalmasın.
Bir lansmanın devamı, insanların ilk sorularında saklıdır.
İlk sorular ikinci dalganın içeriğidir
Duyurudan sonra gelen sorulara bakın. İnsanlar nerede takılıyor, hangi kullanım alanını merak ediyor, neyi farklı anlıyor? Bu cevaplar, kullanım videolarına, kısa rehberlere ve açıklayıcı paylaşımlara dönüşebilir.
Aynı soruya tekrar tekrar yorumlarda cevap veriyorsanız ana içeriği de gözden geçirin. Eksik açıklamayı ürün sayfasına veya ilgili alana taşıyın. Kampanya, gerçek sorulara cevap verdikçe ürünün anlaşılmasını destekler.
Görselden başvuruya kadar bir prova yapın
Kampanyanın teslimlerini tek listede toplayın: ana görsel, video, sayfa, duyuru metni, başvuru ve yanıt mesajları. Her birinin sorumlusu, onay tarihi ve kullanım yeri belli olsun. Bir parçadaki gecikmenin diğerlerini nasıl etkilediğini görün.
Yayın öncesinde duyurudaki bağlantıya tıklayın, sayfayı okuyun ve işlemi tamamlayın. Hangi sözün nerede karşılandığını kontrol edin. Kampanyanın karakteri kadar bu geçişlerin düzeni de ilk deneyimin parçasıdır.
Lansman planını üç başlıkla yazın: ‘Neyi merak ettireceğiz?’, ‘Neyi açıklayacağız?’, ‘Sonra neyi göstereceğiz?’
Bu fikri markanızda hayata geçirelim.
İlgili hizmetimizi keşfedin
