· 2 dk okuma · VYFU Agency
Marka kimliği nedir?
Marka kimliği; bir markanın kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve nasıl göründüğünü, konuştuğunu, davrandığını belirleyen kararların toplamıdır. Logo, renkler ve yazı tipleri bu kararların görünen kısmıdır. Görünmeyen kısmı ise markanın neden var olduğu, kime seslendiği ve rakiplerinden nasıl ayrıştığıdır.
Kısacası marka kimliği, sizin kontrol ettiğiniz taraftır. Marka imajı ise insanların zihninde oluşan algıdır. İyi kurulmuş bir kimlik, bu ikisinin birbirine yaklaşmasını sağlar.
1. Konumlandırma
Her şey şu soruyla başlar: Kime, hangi sorun için, neden sizi seçmeleri gerektiğini söylüyorsunuz? Konumlandırma; hedef kitlenizi, sunduğunuz değeri ve sizi alternatiflerden ayıran farkı tek bir net ifadede toplar. Bu cümle netleşmeden atılan her tasarım adımı, sonradan değişmek zorunda kalır.
2. Marka amacı ve değerleri
Markanız sadece ne sattığıyla değil, neden var olduğuyla da hatırlanır. Amaç, markanın varoluş gerekçesidir. Değerler ise karar verirken sizi yönlendiren ilkelerdir. Duvarda asılı kalan sloganlar değil, gerçekten uyguladığınız birkaç net ilke seçin.
3. İsim ve slogan
İsim, markanızın en sık tekrarlanan parçasıdır. Söylemesi ve yazması kolay, akılda kalan ve alan adı ile sosyal medya kullanıcı adı olarak alınabilir bir isim uzun vadede büyük kolaylık sağlar. Slogan ise konumlandırmanızın kısa ve duygusal özetidir.
4. Logo
İyi bir logo; sade, farklı boyutlarda okunabilir ve tek renkte de çalışabilen bir işarettir. Bir favicon kadar küçükken de, bir tabelada da tanınabilmelidir. Logonun görevi markayı anlatmak değil, markayı işaretlemektir. Anlamı zamanla, markanın davranışları yükler.
5. Renk paleti ve tipografi
Renkler ve yazı tipleri, marka adı görünmese bile sizi tanınır kılar. Bir ana renk, birkaç destekleyici renk ve bir ya da iki yazı tipi çoğu marka için yeterlidir. Önemli olan seçimlerin her yerde tutarlı kullanılmasıdır: web sitesinde, sosyal medyada, sunumda ve ambalajda.
6. Marka dili ve ses tonu
Markanız bir insan olsaydı nasıl konuşurdu? Resmî mi, samimi mi? Kısa ve net mi, anlatıcı mı? Ses tonu; web sitesi metinlerinden müşteri hizmetleri yanıtlarına kadar her yazılı temasta aynı karakteri korumanızı sağlar. Birkaç “böyle yazarız / böyle yazmayız” örneği, uzun açıklamalardan daha işe yarar.
7. Marka rehberi
Bütün bu kararlar, ekibinizin ve birlikte çalıştığınız herkesin kullanabileceği bir marka rehberinde toplanmalıdır. Logonun doğru ve yanlış kullanımları, renk kodları, yazı tipleri, görsel dili ve ses tonu örnekleri burada yer alır. Rehber olmadan kimlik, her yeni işte biraz daha dağılır.
Nereden başlamalı?
- Önce strateji, sonra tasarım. Konumlandırma ve hedef kitle netleşmeden logo çalışmasına başlamayın.
- Mevcut durumu inceleyin. Web siteniz, sosyal medya hesaplarınız ve basılı materyalleriniz aynı markayı mı anlatıyor?
- Az ama tutarlı olun. Birkaç net kural, sık değişen çok sayıda fikirden daha güçlü bir kimlik oluşturur.
- Kimliği yaşatın. Marka kimliği bir kez yapılıp rafa kaldırılan bir iş değildir; marka büyüdükçe gözden geçirilmelidir.
Markanızın kimliğini sıfırdan oluşturmak ya da mevcut kimliğinizi yenilemek istiyorsanız, marka stratejisi ve kimlik hizmetimize göz atabilir veya bizimle tanışabilirsiniz.