Bir kişi reklamınızı gördü, ilgilendi ve tıkladı. İşte şimdi verdiğiniz sözün karşılığını arıyor. Sayfa başka bir şey anlatıyorsa, hizmetin kapsamı belirsizse veya iletişim adımı zor bulunuyorsa, iyi bir ilk izlenim yarım kalabilir. Reklamı tasarlarken bu devamı da masaya koymak gerekir.
İlk iş, teklifi anlaşılır kılmak
‘İşinizi büyütün’ pek çok markanın söyleyebileceği bir cümle. ‘Yeni ürününüzün tanıtım sayfasını ve lansman içeriklerini birlikte planlayalım’ ise belirli bir ihtiyacı tarif eder. Reklamın kime, hangi durumda ve ne sunduğunu açıkça ifade edin.
Bütün hizmetleri tek görsele sığdırmak yerine tek bir teklif seçin. Kişinin karşılaştığı durum, sunulan çözüm ve beklenen sonraki adım arasında bağ kurun. Belirsiz bir teklifi daha büyük bir başlıkla görünür yapmak, anlamını kendiliğinden güçlendirmez.
Görsel, başlığın kanıtı olsun
Web tasarımı anlatan bir reklamda kullanılabilir bir ekran; prodüksiyon hizmetinde çekimden anlamlı bir sahne gösterin. İnsan, sunduğunuz işi gözünde canlandırabilsin. Başlık ve görsel aynı fikri farklı biçimlerde desteklediğinde ilk bakış daha açıklayıcı olur.
Örnek çalışma kullanıyorsanız niteliğini açık tutun. Konsept tasarımı müşteri işi, varsayımsal sonucu gerçek performans gibi sunmayın. Doğrulanabilir bir sonucunuz yoksa kapsamınızı, sürecinizi ve teslim ettiğiniz işin niteliğini anlatın.
Reklamın verdiği söz, tıklamadan sonra da devam etmeli.
Tıklanan söz, sayfada devam etsin
Reklam belirli bir hizmeti anlatıyorsa açılan sayfada o hizmet kolayca bulunmalı. Ziyaretçinin ilk gördüğü başlık, reklamdan taşıdığı beklentiyle uyumlu olsun. Ardından örneği, kapsamı ve iletişim adımını gösterin.
Formda başlangıç için gereken bilgiyi isteyin. İlk görüşmeyi yapabilmek için henüz gerekli olmayan ayrıntıları sonraya bırakabilirsiniz. Gönderim sonrasında ne olacağını anlaşılır biçimde açıklayın; ekibinizin yerine getiremeyeceği bir yanıt süresi vaat etmeyin.
Sonucu doğru soruyla değerlendirin
Tıklama geldiği halde uygun talep gelmiyorsa yalnızca görseli değiştirmekle başlamayın. Mesaj yanlış bir beklenti mi oluşturuyor? Sayfa teklifi yeterince açıklıyor mu? Formda kopuş var mı? Sorunun nerede olduğunu görmeden yapılan değişikliklerin etkisini yorumlamak zordur.
Denemelerde tek bir soruya odaklanın ve koşulları kaydedin. İki kreatifi karşılaştırırken hedef kitle, metin ve sayfayı da aynı anda değiştirmek öğrenmeyi zorlaştırabilir. Tasarımın katkısını değerlendirirken gelen taleplerin niteliğini de dikkate alın; hiçbir kreatif tek başına satış garantisi vermez.
Reklama bir müşteri gibi tıklayın. İlk gördüğünüz vaatle ulaştığınız sayfanın aynı şeyi anlattığından emin olun.
Bu fikri markanızda hayata geçirelim.
İlgili hizmetimizi keşfedin
